中国高端女装行业销售渠道及营销策略分析报告

中国高端女装行业销售渠道及营销策略分析报告2016-2021年

#华##研##中##商##研##究##院#
【报告编号】：240956
【出版日期】: 2016年1月
【出版机构】: 北京华研中商经济信息中心
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:[纸质版]: 6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元
【订购电话】: 010-56188198
【值班热线】：15313583580
【Q Q 咨询】: QQ:775829479
【联 系 人】: 高虹--客服专员

【报告目录】

 
 
第一章 高端女装行业概述 11
 
第一节 高端女装的基本概念 11
 
一、女装市场的分类 11
 
二、高端女装的内涵 12
 
三、高端女装技术特点 13
 
四、高端女装产品分类 13
 
（一）连衣裙 13
 
（二）职业女装 14
 
（三）时尚女装 14
 
（四）女裤 15
 
五、国际高端女装品牌介绍 16
 
 
 
 
 
第二节 高端女装行业进入壁垒 19
 
一、品牌壁垒 19
 
二、渠道壁垒 19
 
三、设计研发能力壁垒 19
 
 
 
 
 
第三节 高端女装消费群体特征分析 20
 
一、高端女装消费群体概述 20
 
（一）女性消费需求特点分析 20
 
（二）高端女装消费人群界定 20
 
二、高端女装消费群体特点 21
 
（一）更注重外在美 21
 
（二）更注重服装细节 21
 
（三）感性消费倾向更加明显 21
 
三、高端女装消费行为影响因素 22
 
四、高端女装消费群体行为特点 23
 
（一）完美型 24
 
（二）优柔寡断型 24
 
（三）专家型 25
 
（四）好胜心强型 25
 
（五）爱心型 25
 
五、高端女装消费行为研究启示 25
 
 
 
 
 
第二章 中国高端女装行业运行环境分析 27
 
第一节 2015年中国宏观经济发展环境分析 27
 
一、2015年中国gdp增长情况分析 27
 
二、2015年工业经济发展形势分析 28
 
三、2015年社会固定资产投资分析 30
 
四、2015年全社会消费品零售总额 31
 
五、2015年城乡居民收入支出分析 31
 
六、2015年对外贸易发展形势分析 34
 
第二节 高端女装行业政策环境分析 35
 
一、行业监管部门与管理体制 35
 
二、行业主要法律法规及政策 36
 
三、女装零售业相关法规政策 39
 
 
 
第三节 高端女装行业社会环境分析 39
 
一、女性人口数量分析 39
 
二、女性受教育水平分析 41
 
三、中国城镇化水平分析 41
 
四、城乡居民衣着消费情况 42
 
五、中产阶级规模增长分析 43
 
 
第三章 中国女装行业市场发展分析 44
 
第一节 中国服务行业市场发展概况 44
 
一、中国服装行业发展概述 44
 
二、服装行业经营效益分析 46
 
三、服装行业生产情况分析 50
 
四、服装行业市场竞争状况 52
 
五、服装行业发展趋势分析 55
 
六、服装零售行业发展态势 55
 
 
第二节 中国女装行业市场发展情况 56
 
一、女装行业发展历程分析 56
 
二、中国女装行业市场概况 57
 
三、中国女装品牌发展现状 57
 
四、女装行业市场结构分析 59
 
五、女装行业市场规模分析 59
 
（一）女士上衣市场分析 61
 
（二）女士衬衫市场分析 61
 
（三）女士夹克外套分析 62
 
（四）女士连衣裙市场分析 63
 
六、女士休闲装市场规模分析 64
 
 
第三节 女装行业市场发展态势 65
 
一、女装行业技术水平情况 65
 
二、女装行业品牌发展态势 66
 
三、女装品牌的市场集中度 67
 
四、女装市场竞争态势分析 68
 
五、女装行业发展趋势分析 69
 
 
 
 
 
第四节 女装行业市场发展问题分析 69
 
一、中国女装市场发展的问题 69
 
二、影响行业发展的有利因素 72
 
三、影响行业发展的不利因素 74
 
第四章 中国高端女装行业市场发展分析 76
 
第一节 中国高端女装行业发展情况 76
 
一、高端女装行业发展阶段分析 76
 
二、中国高端女装行业发展现状 77
 
三、高端女装行业市场发展特征 78
 
四、高端女装行业市场规模分析 79
 
五、高端女装业发展存在的问题 79
 
第二节 中国高端女装市场发展态势 80
 
一、女性服装消费高端化趋势明显 80
 
二、国际买家看好中国制造高端女装 81
 
三、中国企业进军高级定制女装市场 81
 
四、高端女装销售向二三线城市扩张 83
 
第三节 高端女装企业经营模式分析 83
 
一、采购模式分析 83
 
二、生产模式分析 84
 
三、销售模式分析 84
 
第五章 中国高端女装市场竞争状况及策略分析 87
 
第一节 中国高端女装市场竞争现状分析 87
 
一、高端女装市场竞争格局 87
 
二、高端女装市场竞争程度 87
 
三、高端女装品牌集中度低 88
 
四、高端领先品牌格局稳固 89
 
五、国内品牌竞争情况分析 90
 
第二节 国内外高端女装企业竞争力对比 92
 
一、国外高端女装品牌竞争优势 92
 
二、自主高端女装品牌竞争优势 92
 
（一）高性价比优势 92
 
（二）产品款式多样 93
 
（三）板型更适合中国人 93
 
（四）渠道空间优势明显 93
 
第三节 高端女装行业竞争趋势分析 93
 
一、行业集中度逐渐提升 93
 
二、市场竞争将日趋激烈 93
 
三、竞争向内生增长转型 94
 
第六章 中国高端女装行业市场营销分析 95
 
 
第一节 高端女装品牌销售渠道分析 95
 
一、国内高端女装销售渠道 95
 
二、高端女装渠道建设特点 95
 
三、高端女装营销方式分析 96
 
四、行业销售受网购冲击小 96
 
第二节 高端女装市场营销策略分析 96
 
一、多品牌发展突破渠道稀缺瓶颈 96
 
二、高端女装多品牌延伸策略分析 98
 
三、新形销模式突破高端女装瓶颈 99
 
四、高端女装品牌店视觉营销策略 100
 
五、品牌运作及精细化管理提升店效 100
 
第三节 中年女性高端女装市场营销策略 100
 
一、中年高端女装需求分析 100
 
二、商场产品展示营销策略 101
 
三、中年女装文化营销策略 102
 
四、中年女装服务营销策略 102
 
第四节 知名高端女装品牌营销实例 102
 
一、朗姿溢价零售模式 102
 
二、宝姿品牌运作样本 103
 
三、哥弟细分市场策略 107
 
第七章 中国高端女装行业重点企业竞争力分析 109
 
第一节 朗姿股份有限公司 109
 
一、企业基本情况 109
 
二、企业经营情况分析 110
 
三、企业经济指标分析 111
 
四、企业盈利能力分析 112
 
五、企业偿债能力分析 112
 
六、企业运营能力分析 112
 
七、企业成本费用分析 113
 
八、企业发展战略及未来展望 113
 
九、朗姿股份将推出更高端女装 114
 
第二节 宝姿时装有限公司 115
 
一、企业基本情况 115
 
二、企业经营情况分析 115
 
三、企业经济指标分析 116
 
四、企业盈利能力分析 117
 
五、企业偿债能力分析 117
 
六、企业运营能力分析 117
 
七、企业成本费用分析 118
 
 
第三节 慕诗国际集团有限公司 119
 
一、企业基本情况 119
 
二、企业经营情况分析 119
 
三、企业经济指标分析 120
 
四、企业盈利能力分析 121
 
五、企业偿债能力分析 121
 
六、企业运营能力分析 122
 
七、企业成本费用分析 122
 
 
第四节 深圳玛丝菲尔时装有限公司 123
 
一、企业基本情况 123
 
二、企业主要经济指标 124
 
三、企业偿债能力分析 124
 
四、企业盈利能力分析 125
 
五、企业运营能力分析 125
 
第五节 浙江雅莹服装有限公司 126
 
一、企业基本情况 126
 
二、企业主要经济指标 127
 
三、企业偿债能力分析 128
 
四、企业盈利能力分析 128
 
五、企业运营能力分析 128
 
第六节 深圳歌力思服装实业有限公司 129
 
一、企业基本情况 129
 
二、企业主要经济指标 130
 
三、企业偿债能力分析 130
 
四、企业盈利能力分析 131
 
五、企业运营能力分析 131
 
 
第七节 北京白领时装有限公司 132
 
一、企业基本情况 132
 
二、企业主要经济指标 133
 
三、企业偿债能力分析 133
 
四、企业盈利能力分析 134
 
五、企业运营能力分析 134
 
第八节 北京卓欧制衣有限责任公司 135
 
一、企业基本情况 135
 
二、企业主要经济指标 136
 
三、企业偿债能力分析 137
 
四、企业盈利能力分析 137
 
五、企业运营能力分析 137
 
第九节 卢华(天津)服装有限公司 138
 
一、企业基本情况 138
 
二、企业主要经济指标 138
 
三、企业偿债能力分析 139
 
四、企业盈利能力分析 140
 
五、企业运营能力分析 140
 
 
第十节 上海斯尔丽服饰有限公司 140
 
一、企业基本情况 140
 
二、企业主要经济指标 142
 
三、企业偿债能力分析 142
 
四、企业盈利能力分析 143
 
五、企业运营能力分析 143
 
 
第十一节 维格娜丝时装股份有限公司 144
 
一、企业基本情况 144
 
二、企业主要品牌 144
 
三、企业经营模式 146
 
 
第十二节 深圳市赢家服饰有限公司 148
 
一、企业基本情况 148
 
二、企业主要品牌 149
 
三、企业营销渠道 149
 
 
第十三节 浙江敦奴联合实业股份有限公司 150
 
一、企业基本情况 150
 
二、企业主要品牌 151
 
三、企业营销渠道 151
 
 
第十四节 欧时力（香港）集团有限公司 152
 
一、企业基本情况 152
 
二、企业主要品牌 153
 
三、企业发展历程 153
 
三、企业营销渠道 154
 
第十五节 深圳影儿时尚集团有限公司 154
 
一、企业基本情况 154
 
二、企业发展历程 155
 
三、企业品牌介绍 156
 
四、企业发展规划 157
 
第八章 2016-2021年中国高端女装行业发展前景与投资策略分析 158
 
第一节 中国高端女装行业发展影响因素分析 158
 
一、高端女装行业发展有利因素 158
 
二、高端女装行业发展不利因素 159
 
第二节 2016-2021年高端女装市场发展前景分析 160
 
一、中国女装行业发展前景分析 160
 
二、高端女装行业市场前景可观 161
 
三、自主高端女装增长潜力巨大 161
 
四、成熟商务女装发展空间较大 162
 
第三节 2016-2021年高端女装行业投资风险分析 162
 
一、产业政策风险 162
 
二、市场竞争风险 163
 
三、潮流趋势风险 163
 
四、品牌维护风险 163
 
五、人才短缺风险 164
 
 
第四节 2016-2021年高端女装行业投资策略建议 164
 
一、重视品牌文化建设 164
 
二、提升品牌运营能力 164
 
三、稳定持续的资金支持 165
 
四、围绕市场需求研发产品 165
 
【图表目录】
 
图表 1 女装按消费人群及着装风格细分 11
 
图表 2 女装市场按价格细分 12
 
图表 3 连衣裙的主要分类 14
 
图表 4 女裤的主要分类方式及类别 15
 
图表 5 各类型高端女装消费群体占比图 23
 
图表 6 各类因素对不同类型高端女装消费群体行为的影响 24
 
图表 7 2015年国内生产总值构成及增长速度统计 27
 
图表 8 2008-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图 28
 
图表 9 2015年规模以上企业工业增加值增长速度趋势图 29
 
图表 10 2015年规模以上工业企业营业收入与利润总额同比增速 29
 
图表 11 2008-2015年中国全社会固定资产投资增长趋势图 30
 
图表 12 2008-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 31
 
图表 13 2008-2015年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 32
 
图表 14 2008-2015年农村居民人均纯收入及增长趋势图 32
 
图表 15 2007-2015年中国城镇居民人均现金消费支出额增长趋势图 33
 
图表 16 2007-2015年中国农村居民人均消费支出额增长趋势图 33
 
图表 17 城镇居民家庭平均每人现金消费支出构成图 34
 
图表 18 农村居民家庭平均每人消费支出构成 34
 
图表 19 2006-2015年中国进出口总额增长趋势图 35
 
图表 20 中国服装零售业相关法规主要内容 39
 
图表 21 2015年中国人口数量及其构成情况 40
 
图表 22 2007-2015年中国15-64岁女性人口数量统计 41
 
图表 23 2005-2015年中国城镇化率变化趋势图 42
 
图表 24 2007-2015年中国城镇居民人均衣着消费支出统计 42
 
图表 25 2008-2015年中国城镇居民可支配收入分等级统计 43
 
图表 26 2015年中国纺织服装行业经济指标统计 45
 
图表 27 2007-2015年中国纺织服装行业销售收入统计 46
 
图表 28 2007-2015年中国纺织服装行业销售收入增长趋势图 46
 
图表 29 2015年中国各省区纺织服装行业销售收入比较 47
 
图表 30 2007-2015年中国纺织服装行业利润总额统计 48
 
图表 31 2007-2015年中国纺织服装行业利润增长趋势图 48
 
图表 32 2015年中国各省区纺织服装行业利润总额比较 48
 
图表 33 2007-2015年中国纺织服装行业毛利率情况 50
 
图表 34 2007-2015年中国纺织服装行业销售利润率情况 50
 
图表 35 2008-2015年中国女装产量变化趋势图 51
 
图表 36 2010-2015年中国主要省区服装产量情况 51
 
图表 37 2015年中国主要省区服装产量比例 52
 
图表 38 2012-2015年度中国服装行业竞争力20强企业名单 54
 
图表 39 2008-2015年中国女装细分市场份额 59
 
图表 40 2015年中国女装细分市场份额结构图 59
 
图表 41 2008-2015年中国女装市场规模 60
 
图表 42 2008-2015年中国大型百货商场女装销售量 60
 
图表 43 2008-2015年中国女士上衣市场规模 61
 
图表 44 2007-2015年中国女士上衣市场规模增长趋势图 61
 
图表 45 2008-2015年中国女士衬衫市场规模 62
 
图表 46 2007-2015年中国女士衬衫市场规模增长趋势图 62
 
图表 47 2008-2015年中国女士夹克和外套市场规模 63
 
图表 48 2007-2015年中国女士夹克和外套市场规模增长趋势图 63
 
图表 49 2008-2015年中国女士连衣裙市场规模 64
 
图表 50 2007-2015年中国女士连衣裙市场规模增长趋势图 64
 
图表 51 2008-2015年中国女士休闲装市场规模 65
 
图表 52 2007-2015年中国女士休闲装市场规模增长趋势图 65
 
图表 53 2015年中国女装品牌前十位综合占有率 67
 
图表 54 2015年中国女装市场集中度 68
 
图表 55 中国女装行业发展历程 76
 
图表 56 中国高端女装行业发展阶段示意图 77
 
图表 57 2008-2015年中国高端女装市场规模增长趋势图 79
 
图表 58 高端女装企业采购类别 83
 
图表 59 高端女装自营与经销模式的主要特征 85
 
图表 60 中国高端女装市场竞争格局 87
 
图表 61 2015年中国高端女装前十大品牌市场综合占有率 88
 
图表 62 2015年中国高端女装品牌市场集中度 88
 
图表 63 2008-2015年中国高端女装前十品牌集中度变化趋势图 89
 
图表 64 2010-2015年高端女装市场前十大品牌市场占有率 90
 
图表 65 国内部分高端女装品牌情况对比 91
 
图表 66 国内各类高端女装品牌价格对比 92
 
图表 67 高端女装与其他细分行业渠道比较 95
 
图表 68 中国新兴城市50强分类及高端服饰渠道容量测算 97
 
图表 69 朗姿股份有限公司多品牌矩阵 99
 
图表 70 宝姿时装有限公司公司主要营销体系 106
 
图表 71 2015年朗姿股份有限公司分行业情况表 110
 
图表 72 2015年朗姿股份有限公司业务结构情况 111
 
图表 73 2015年朗姿股份有限公司分地区情况表 111
 
图表 74 2010-2015年朗姿股份有限公司收入与利润统计 111
 
图表 75 2010-2015年朗姿股份有限公司资产与负债统计 112
 
图表 76 2010-2015年朗姿股份有限公司盈利能力情况 112
 
图表 77 2010-2015年朗姿股份有限公司偿债能力情况 112
 
图表 78 2010-2015年朗姿股份有限公司运营能力情况 113
 
图表 79 2010-2015年朗姿股份有限公司成本费用构成情况统计 113
 
图表 80 2015年宝姿时装有限公司分行业情况表 116
 
图表 81 2015年宝姿时装有限公司业务结构情况 116
 
图表 82 2009-2015年宝姿时装有限公司收入与利润统计 116
 
图表 83 2009-2015年宝姿时装有限公司资产与负债统计 117
 
图表 84 2009-2015年宝姿时装有限公司盈利能力情况 117
 
图表 85 2009-2015年宝姿时装有限公司偿债能力情况 117
 
图表 86 2009-2015年宝姿时装有限公司运营能力情况 118
 
图表 87 2009-2015年宝姿时装有限公司成本费用构成情况统计 118
 
图表 88 2015年宝姿时装有限公司成本费用结构图 118
 
图表 89 2014财年慕诗国际集团有限公司分地区情况表 120
 
图表 90 2014财年慕诗国际集团有限公司业务结构情况 120
 
图表 91 2009-2014财年慕诗国际集团有限公司收入与利润统计 121
 
图表 92 2009-2014财年慕诗国际集团有限公司资产与负债统计 121
 
图表 93 2009-2014财年慕诗国际集团有限公司盈利能力情况 121
 
图表 94 2009-2014财年慕诗国际集团有限公司偿债能力情况 122
 
图表 95 2009-2014财年慕诗国际集团有限公司运营能力情况 122
 
图表 96 2009-2014财年慕诗国际集团有限公司成本费用构成情况统计 122
 
图表 97 2015年慕诗国际集团有限公司成本费用结构图 123
 
图表 98 深圳玛丝菲尔时装有限公司资产及负债统计 124
 
图表 99 深圳玛丝菲尔时装有限公司收入及利润统计 124
 
图表 100 深圳玛丝菲尔时装有限公司资产负债率变化趋势图 125
 
图表 101 深圳玛丝菲尔时装有限公司盈利能力统计 125
 
图表 102 深圳玛丝菲尔时装有限公司运营能力统计 126
 
图表 103 浙江雅莹服装有限公司资产及负债统计 127
 
图表 104 浙江雅莹服装有限公司收入及利润统计 127
 
图表 105 浙江雅莹服装有限公司资产负债率变化趋势图 128
 
图表 106 浙江雅莹服装有限公司盈利能力统计 128
 
图表 107 浙江雅莹服装有限公司运营能力统计 129
 
图表 108 深圳歌力思实业有限公司资产及负债统计 130
 
图表 109 深圳歌力思实业有限公司收入及利润统计 130
 
图表 110 深圳歌力思实业有限公司资产负债率变化趋势图 131
 
图表 111 深圳歌力思实业有限公司盈利能力统计 131
 
图表 112 深圳歌力思实业有限公司运营能力统计 132
 
图表 113 北京白领时装有限公司资产及负债统计 133
 
图表 114 北京白领时装有限公司收入及利润统计 133
 
图表 115 北京白领时装有限公司资产负债率变化趋势图 134
 
图表 116 北京白领时装有限公司盈利能力统计 134
 
图表 117 北京白领时装有限公司运营能力统计 135
 
图表 118 北京卓欧制衣有限责任公司资产及负债统计 136
 
图表 119 北京卓欧制衣有限责任公司收入及利润统计 136
 
图表 120 北京卓欧制衣有限责任公司偿债能力统计 137
 
图表 121 北京卓欧制衣有限责任公司盈利能力统计 137
 
图表 122 北京卓欧制衣有限责任公司运营能力统计 138
 
图表 123 卢华(天津)服装有限公司资产及负债统计 139
 
图表 124 卢华(天津)服装有限公司收入及利润统计 139
 
图表 125 卢华(天津)服装有限公司偿债能力统计 139
 
图表 126 卢华(天津)服装有限公司盈利能力统计 140
 
图表 127 卢华(天津)服装有限公司运营能力统计 140
 
图表 128 上海斯尔丽服饰有限公司资产及负债统计 142
 
图表 129 上海斯尔丽服饰有限公司收入及利润统计 142
 
图表 130 上海斯尔丽服饰有限公司偿债能力统计 143
 
图表 131 上海斯尔丽服饰有限公司盈利能力统计 143
 
图表 132 上海斯尔丽服饰有限公司运营能力统计 143
 
图表 133 2016-2021年中国高端女装市场规模预测趋势图 161